疫情之下 体育产业“危”中见“机”

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随着新型冠状病毒疫情的发展和防控力度的加强,国内大型体育赛事和活动已经全面暂停。体育训练、体育零售和体育馆等离线业务已经停止,消费热情受到抑制。在义和团年的春节期间,体育产业遇到了一个突如其来的冬天。如何在这样的遭遇中顺利突围,已经成为所有体育行业从业者迫切需要解决的问题。

由于流行病,体育产业经历了一个“寒冬”。

2月10日是许多企业恢复生产的第一天。然而,由于疫情的爆发恰逢春节,体育产业也受到很大影响。

疫情爆发后,专家提出的第一个保护措施是尽量减少人员集中。首先,确保员工和客户的安全。在这种背景下,体育服务业受到的影响最为直接和明显,“尤其是体育消费频率较高的体育服务业,如商业室内健身和体育训练”中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示,由于疫情爆发正值春节,体育旅游也受到了很大影响。

据一家滑雪场的经营者说,雪季通常从11月持续到次年2月底,许多滑雪者会利用春节期间的小长假和家人进行一次短途旅行。然而,随着疫情的迅速蔓延,滑雪场响应了暂停运营的号召,这意味着长期举行的活动、企业集团建设活动、青年冬令营和其他项目都戛然而止。尽管一些项目被暂时推迟,但随着雪季的过去,它们“最终被取消了”。即使对方愿意推迟到下一个雪季,以冬令营为例,提前招募和宣传的费用都浪费了,任何解决办法都是一种损失。

对于大多数收入主要依赖佣金的滑雪教练来说,他们在雪季赚的是钱。中国的许多滑雪教练要么在夏天有其他工作,要么是校外的兼职学生。据估计,今年疫情造成的客流量下降将使整个行业的客车收入在雪季减少约30%-40%。这个雪季,滑雪产业经历了前所未有的挑战。

离线健身活动和健身房运营也正在经历一个前所未有的“冬天”。根据以往健身行业的演出规则,春节后,健身场馆的演出将主要是上升的。通常,二月和三月的表现可以占到第一季度的80%以上。然而,目前,销售旺季开始的第一个月的第15天已经过去,自1月底以来已经关闭的商店仍然无法开业。春节期间开设新店的可能性不再存在。企业处于两难境地,收入几乎停滞不前,但成本仍然很高。

体育零售业和零售制造业正面临停滞甚至负增长的可能性。消费者的到达率将降至历史最低水平,电子商务买家会感到害怕,仅限于购买日常必需品,但衣服和鞋子不在其中。从年轻人的心态来看,即使他们购买了这些服装产品,他们也无法走出“酷”的街道,购买它们将毫无意义。

体育市场的春天在哪里

虽然人们普遍认为这次体育产业面临的挑战极其严峻,但从长远来看,对体育产业保持乐观的态度仍然是一种共识。疫情爆发后,体育产业的发展在短期内确实受到了影响。然而,随着国家防控工作的实施和推进,疫情过后,疫情也将使全国人民更加关注自己的健康。再加上国民对“全民健身”的关注和呼吁,体育产业有望迎来十年甚至更长时间的黄金发展阶段,正如北京奥运会开启了中国健身市场的第一个黄金时期。

受疫情影响,体育产业也面临着新一轮的自我转型。在线市场

随着疫情的爆发和线下活动的停滞,体育产业也获得了一个难得的机会来安顿下来并进行自我调整。在课程开发、竞赛系统开发、内部团队培训和营销策略调整方面一直努力。健身公司super gorilla 100%的收入来自线下运营,它抓住机遇,在短时间内建立了一个直播平台,第一天就有170,000人同时在线观看。挑战和机遇齐头并进。谁能破浪而出,抓住机遇,谁就能站在行业的顶端,立于不败之地。

此外,在疫情结束后,很大一部分人会增加体育锻炼,增强免疫力,钟南山院士也强调了这一点。这对健身行业和体育行业来说都是好消息。

疫情只是暂时的。继续支持体育作为朝阳产业的发展是所有人的共识。

Source:Sports Life

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Reporter:张

Host:石家庄市体育局,石家庄市体育联合会

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